SEO (viết tắt của Search Engine Optimization) hay Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đề cập đến quá trình giúp các trang web có được thứ hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm. Thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm rất quan trọng khi tạo thu nhập và xây dựng danh tiếng.
Có 2 phần trong quy trình SEO: on-page SEO và off-page SEO.
On-page SEO
Là những điều bạn có thể làm trên trang web để tối ưu hóa nó.
- Ví dụ: thêm tiêu đề mô tả giải thích rõ ràng nội dung trên trang là gì, làm cho nó đủ hấp dẫn để khiến người dùng muốn đọc nội dung của bạn.
Và nội dung của bạn cũng vậy, bạn cần áp dụng những nguyên tắc này cho nội dung của mình chất lượng hơn để thu hút người đọc.
Nếu người dùng rời khỏi trang của bạn chỉ sau khi duyệt trong vài giây, đây có thể là dấu hiệu rằng nội dung của bạn đang thu hút sai đối tượng hoặc trang web của bạn có nội dung chất lượng thấp. Điều này có nghĩa rằng công cụ tìm kiếm đang bị “bối rối” bởi trang web của bạn, nó không biết trang web của bạn làm về gì cũng như đối tượng mà bạn hướng đến là ai. Do đó mà rankings của bạn bị ảnh hưởng rất nhiều.
Google có thể cho bạn biết người dùng dành bao lâu trên trang web của bạn. Số liệu từ Google’s time-on-site và time-on-page sẽ theo dõi điều này. Đây là lý do tại sao việc đảm bảo trang web của bạn có nội dung chất lượng cao là điều quan trọng.
Off-page SEO
Ngược lại với on-page SEO, off-page SEO đề cập đến những điều bạn có thể làm bên ngoài trang web để quảng bá nội dung của mình.
- Ví dụ: bạn có thể đăng bài viết của mình trên Twitter hoặc gửi thông cáo báo chí.
Bí quyết của off-page strategies là đưa các liên kết ngoài (outbound links) vào trang web của bạn. Đây được gọi là xây dựng liên kết (link building). Khi việc xây dựng liên kết được thực hiện chính xác, nó có thể giúp tăng cường uy tín cho tên miền (domain) của bạn và kết quả là tăng thứ hạng trang web của bạn trên công cụ tìm kiếm.
Tại sao SEO lại quan trọng đối với doanh nghiệp
Vì: SEO mang lại lượng truy cập (Traffic), khách hàng tiềm năng (Leads), doanh số bán hàng (Sales) hoặc lượng người đăng kí (Subscribers) và danh tiếng thương hiệu, bất kể là bạn đang kinh doanh lĩnh vực nào.
Mỗi ngày, có hàng nghìn tỷ lượt tìm kiếm diễn ra trực tuyến.
- Nếu bạn là chủ doanh nghiệp, thứ hạng cao (high rankings) trên công cụ tìm kiếm sẽ mang lại lưu lượng truy cập (traffic) và khách hàng tiềm năng (leads), điều này sẽ có tác động đến lợi nhuận của bạn. More traffic -> more leads
- Nếu bạn kinh doanh thương mại điện tử (e-commerce) hoặc tiếp thị liên kết (affiliate marketing), việc có nhiều lưu lượng truy cập hơn sẽ dẫn đến doanh thu cao hơn. More traffic ->more sales
- Nếu bạn là người có ảnh hưởng hoặc blogger, lưu lượng truy cập nhiều hơn sẽ dẫn đến nhiều người đăng ký hơn và lượng khán giả lớn hơn. More traffic -> more subscribers
Do vậy, thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm cũng sẽ nâng cao nhận thức và danh tiếng về thương hiệu. Đây là những điều tích cực, bất kể bạn đang kinh doanh ở lĩnh vực nào.
Các yếu tố xếp hạng SEO
Công cụ tìm kiếm (Search engines) sử dụng một số yếu tố để xếp hạng các trang. Những yếu tố này thường sẽ rơi vào 3 loại khác nhau:
- Nội dung và trải nghiệm người dùng
- Quyền hạn của trang web (Site authority)
- Lượng truy cập (Traffic)
1. Nội dung và trải nghiệm người dùng
Đối với nội dung và trải nghiệm người dùng, có mộtx số lĩnh vực chính bạn cần tập trung vào:
- Cung cấp nội dung liên quan
- Tối ưu hóa On-page và kỹ thuật (technical) của trang web
- Cấu trúc liên kết nội bộ (Internal linking) và điều hướng của trang web
Trong thực tế, nó có nghĩa như sau:
- Nếu tôi đang tìm kiếm thông tin trực tuyến về cách sửa cửa sổ – “How to fix a window”, trang nội dung tôi truy cập sẽ là trang phù hợp nhất với tìm kiếm của mình. Nếu trang web khó hiểu hoặc cung cấp thông tin không liên quan, tôi sẽ chuyển sang trang web khác.
- Cá nhân trang web cần có tiêu đề (title) và cấu trúc nội dung liên quan đến từ khóa tìm kiếm, do đó công cụ tìm kiếm mới có thể “hiểu” và lọc được những page nào phù hợp và đối tượng đúng. Nếu công cụ tìm kiếm nhầm lẫn về nội dung của bạn, nó sẽ không hiển thị trang web của bạn cho người dùng.
- Trang web của bạn nên cung cấp liên kết đến nội dung có liên quan khác trên trang web của bạn càng nhiều càng tốt và ngược lại. Điều này sẽ làm cho trang web của bạn hữu ích hơn với người dùng và nâng cao uy tín cho trang web của bạn. Người dùng cũng có thể điều hướng trang web của bạn một cách dễ dàng.
2. Quyền hạn của trang web (Site authority)
Khi nói đến độ uy tín của trang web, có một số điều rất quan trọng. Đó là:
- Độ tin cậy của tên miền (domain) của bạn có thể bị ảnh hưởng bởi độ tuổi của tên miền, thương hiệu, chất lượng nội dung và lượng truy cập (traffic).
- Số lượng liên kết giới thiệu (referring links) và độ tin cậy của các tên miền giới thiệu đó.
Trong thực hành SEO, điều này có nghĩa là:
- Một tên miền (domain) mới sẽ không có khả năng xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh giống như một trang web có uy tín.
- Điều quan trọng cần nhớ là việc xây dựng niềm tin phải mất một thời gian dài. Nếu trang web của bạn có nội dung chất lượng thấp hoặc nếu bạn nhận được lượt truy cập từ các trang web đáng ngờ, điều này sẽ ảnh hưởng đến mức độ tin cậy của bạn.
- Số lượng backlinks từ các trang web khác sẽ có tác động đến thứ hạng (ranking) của bạn trên công cụ tìm kiếm. Nếu những liên kết này đến từ các trang web khác đáng tin cậy, nó sẽ nâng cao uy tín của bạn.
3. Lượng truy cập (Traffic)
Khi nói đến lưu lượng truy cập trang web của bạn, chìa khóa là:
- Thúc đẩy đúng người dùng và khán giả đến với nội dung của bạn.
- Đảm bảo rằng người dùng và đối tượng mục tiêu của bạn đọc và tương tác với nội dung của bạn.
Nói một cách đơn giản, nội dung của bạn phải bao gồm các từ khóa chính xác cho đối tượng mục tiêu của bạn và cung cấp thông tin thú vị và hữu ích cho họ.
Các định nghĩa cơ bản về Search Marketing
SEO (Search Engine Optimization) hay Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một ngôn ngữ riêng. Bạn sẽ cần biết một số thuật ngữ để tận dụng tối đa việc thực hành SEO. Bao gồm:
1. 
(Trình thu thập dữ liệu hoặc trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm)
Những “trình thu thập dữ liệu” (“spiders”) hoặc trình thu thập dữ liệu/bot (Web crawlers/bots) này nhằm mục đích lập chỉ mục bất kỳ nội dung nào chúng tìm thấy trên các trang web trên internet. Vì vậy, nếu bạn xuất bản nội dung mới trên webisite của bạn mà không thấy hiển thị trên công cụ tìm kiếm thì điều này là do các trình thu thập dữ liệu này chưa truy cập trang của bạn.